В последней части руководства мы сделали финальные улучшения. Теперь настала пора показать, как использовать панель On Page SEO при создании записей или страниц в WordPress. Сегодня мы изучим эту панель и обсудим некоторые общие факторы, которые позволят вам добиться лучшего ранжирования контента.
В данном руководстве мы изучим следующий материал:
- Snippet Preview
- Focus Keyword
- SEO Title
- Meta Description
- Meta Keywords
- Page Analysis
- Вкладки Advance & Social
Содержание
- Snippet Preview (Превью сниппетов)
- Focus Keyword (Главное ключевое слово)
- SEO Title (SEO заголовок)
- Meta Description (Мета-описание)
- Meta Keywords (ключевые слова)
- Page Analysis (анализ страниц)
- Вкладки Advanced и Social
- Вкладка Social
- Заключение
Snippet Preview (Превью сниппетов)
WordPress SEO позволяет вам задавать шаблоны заголовков и мета-описаний для всех типов записей и страниц. Вы можете использовать мета-поле WordPress SEO для полной оптимизации заголовков ваших записей и мета-описаний. Также вы можете воспользоваться функциональностью превью сниппетов, которая поможет вам узнать, как запись/страница будет выглядеть в выдаче Google. Соответствующий инструмент можно найти по следующему адресу.
Я предполагаю, что вы уже добавляли новые записи в свой блог и настроили плагин WordPress SEO. После добавления заголовка и контента к вашей записи, сразу под областью записи вы найдете мета-поле On-Page-SEO. Во вкладке General вы можете увидеть превью сниппета. Оно будет изменяться в зависимости от вашего ввода.
Focus Keyword (Главное ключевое слово)
Focus Keyword – это ключевое слово, которое будет использоваться для ранжирования статьи в Google. Прошли те дни, когда было очень легко занять верхние позиции по простым ключевым словам. Сегодня вы не сможете просто так взять и запрыгнуть в вершину выдачи по популярным ключевым фразам, состоящим из одного-двух слов, однако вы можете занять хорошие позиции по длинным ключевым словам.
Маркетологи/SEO-специалисты/SMM-менеджеры объясняют это следующим образом:
Длинные ключевые слова – это более конкретные ключевые слова, которые не так популярны, однако при этом все равно приводят хороший трафик. Длинные ключевые слова – прекрасный способ привлечения поискового трафика, который активно использовался несколько лет назад. Тогда было проще влезть в топ, конкуренция была ниже, и потому было сравнительно проще провести оптимизацию для страниц, которые затачивались под эти ключевики.
Теперь, когда вы знаете, для чего используется область Focus Keyword, вы можете поместить в нее длинное ключевое слово. К примеру, если вы пишете статью про то, как установить WordPress в WebMatrix на PC, то в таком случае ваше ключевое слово может быть «Установить WordPress в WebMatrix». Именно это пользователи будут искать в Google. Если по данному ключевику имеется высокая конкуренция, то в таком случае вы можете добавить дополнительные слова:
- Быстрая установка
- Пятиминутная установка
- Видео руководство
После того, как вы поместите ваше ключевое слово в область Focus Keyword, плагин WordPress SEO поможет вам оптимизировать On-Page-SEO для вашей записи. Для тех, кто не знаком с данным термином, я приведу небольшое объяснение.
Есть два типа оптимизации:
- On-Page-SEO – относится ко всему, что вы делаете на своем сайте, чтобы его оптимизировать. К примеру, это: настройка кода, написание лучшего контента, сохранение плотности ключевых слов от 3% до 5% в ваших статьях, оптимизация изображений путем добавления к ним тегов ALT и TITLE.
- Off-Page-SEO – относится ко всему, что вы делаете вне вашего сайта. Сюда относится: покупка ссылок для своего сайта, гостевой постинг на других сайтах со ссылками на свой сайт, маркетинг в социальных сетях и т.д.
Таким образом, мета-поле под вашей записью помогает вам оптимизировать вашу запись или страницу для поисковых систем – это часть On-Page-SEO. Ваше ключевое слово должно присутствовать в заголовке статьи, в мета-описании, в заголовках, в контенте и в URL страницы. Не спамьте ключевиками в своем контенте, пишите контент для людей, а не для роботов поисковых систем. Старайтесь поддерживать естественное использование ключевых слов.
SEO Title (SEO заголовок)
Теперь давайте перейдем к SEO заголовку. SEO-заголовок – это заголовок вашей записи/страницы. Вы можете видеть его во вкладках вашего браузера. Он может отличаться от того, что вы указали в заголовке вашей записи. Небольшое отличие от основного заголовка записи, а также некоторые эксперименты помогли мне получить великолепные результаты. Заголовок записи «Подарки на день Валентина» и SEO-заголовок «Лучшие подарки на День Валентина для нее», и наоборот.
Я надеюсь, что вы самостоятельно попробуете поэкспериментировать с SEO-заголовком вашего сайта. Помните, что в нем не нужно спамить. Если вы забьете его большим количеством ключевых слов, Google понизит ваш сайт.
Meta Description (Мета-описание)
Самая важная часть On-page-SEO – это заголовок, однако после него следует также мета-описание. Создание идеального мета-описания может помочь вам получить больше трафика с теми же показателями. Когда вы занимаете определенное место в выдаче по конкретному ключевому слову, вы можете изменить ваше мета-описание, чтобы сделать свой сайт более кликабельным. Это поможет вам поднять ваш рейтинг SERP, а также ваши показатели CTR.
Новичкам немного объясню: мета-описание – это то, что пользователь будет видеть, когда он найдет запись, проиндексированную в Google. Вы можете видеть описание в разделе превью сниппетов. Чем убедительнее мета-описание, тем больше кликов оно вам принесет.
Предположим, что ваша статья находится на третьей позиции первой страницы Google по определенному ключевому слову. Вы должны изучить мета-описание первых и вторых позиций. Сделайте свое мета-описание лучше, чем у них. Думайте, как пользователь: почему вы должны перейти по третьей ссылке, а не по первым двум? Если вы прочтете грамотное мета-описание, вы уже будете знать, что вы найдете в статье. Заполнение его большим количеством ключевых слов повысит риск бана со стороны Google, а также отпугнет пользователей.
Рассмотрите регулярное обновление ваших мета-описаний для записей, которые постепенно выбиваются в топ. Вы можете попробовать провести A/B тестирование, чтобы понять, какие мета-описания работают лучше; проанализировать это можно в Google Webmaster, рассматривая показатель CTR.
Meta Keywords (ключевые слова)
Как я уже говорил ранее, Google уже давно перестал рассматривать ключевые слова как фактор ранжирования сайтов, поскольку маркетологи, SEO-специалисты и веб-мастера размещали кучу ключевых слов для каждой статьи, чтобы обмануть алгоритмы Google.
Я предлагаю вам вообще не использовать ключевые слова в разделе Meta, однако если вы все же хотите это сделать, размещайте максимум три самых релевантных ключевых слова для каждой записи.
Page Analysis (анализ страниц)
Сохраните все ваши настройки, введенные выше, чтобы увидеть эффект от On-Page-SEO. После сохранения, ваша запись или страница получит цветной кружок. Зеленый цвет означает, что все сделано правильно, и это лучший подход к On-Page-SEO. Вы можете перейти к вкладке Page Analysis, чтобы найти больше разных вариантов оптимизации. Это необязательные улучшения, однако они могут вам дать идею того, как поднять свои показатели в поисковой выдаче.
Вкладки Advanced и Social
Во вкладке Advanced содержатся специальные настройки, которые позволяют вам получить больший контроль над вашими записями. Это часть не предназначена для новичков, однако она очень полезна. Почему бы не узнать обо всех возможностях, которые содержатся в ней?
Давайте исследуем их.
Meta Robots Index
Если вы хотите, чтобы поисковые системы не индексировали вашу запись или страницу, вы можете использовать эту область и выбрать в ней пункт noindex. Учтите, что index установлен по умолчанию. Изменяйте эту опцию только в том случае, если вы хотите сделать вашу страницу или запись неиндексируемой.
Meta Robots Follow
Данная опция по умолчанию задана в follow. Если вы выберете nofollow, то в таком случае роботы поисковой системы никогда не будут читать контент определенной записи/страницы. Роботы не будут переходить по ссылкам в данной статье.
Meta Robots Advanced
Noarchive
Запрещает поисковым системам выводить кэшируемую копию страницы.
Nocache
То же самое, как и noarchive, но используется для MSN/Live.
Nosnippet
Запрещает поисковым системам выводить сниппет страницы в поисковых результатах, а также запрещает кэширование страницы
Noodp
Запрещает поисковым системам использовать описание страницы, взятое из DMOZ (ODP), в качестве сниппета для вашей страницы.
Noydir
Запрещает Yahoo! использовать описание для страницы, взятое из каталога Yahoo!, в качестве сниппета для вашей страницы. На другие поисковые системы Noydir не распространяется.
Include in Sitemap
Вы можете запретить включение данной страницы/записи в карту сайта. По умолчанию все записи включаются в нее.
Sitemap Priority
Если вы заглядывали в карту сайта, сгенерированную плагином, вы, возможно, видели, что в ней все записи имеют свой приоритет. Вы можете менять его в соответствии со своими задачами.
Canonical URL
Канонический URL – это оптимальный URL для записи. Запись может быть разбита на несколько страниц, однако канонический URL всегда будет говорить о том, что это – одна запись. Обычно канонические URL задаются автоматически.
301 Redirect
Если вы меняли URL записи, вы можете перенаправить старую запись на новую с помощью 301 редиректа. Очень просто и удобно.
Вкладка Social
По умолчанию, когда вы расшариваете свой пост в разных социальных сетях, мета-описание, которое вы ввели для вашей записи, будет расшарено вместе со ссылкой или с заголовком. Если вы хотите изменить мета-описание для разных платформ, вы можете сделать это в данном разделе.
В случае с Facebook вы можете даже загрузить изображение, которое будет выводиться вместе с вашей ссылкой.
Заключение
Мы познакомились с плагином WordPress SEO by Yoast. Если у вас остались какие-либо вопросы по нему, вы можете задать их в комментариях.