Как собрать семантическое ядро для сайта по анализу конкурентов

Итак, вы хотите продвигать свой сайт онлайн. Первый шаг в этом деле — подружить его с поисковыми системами, поскольку основной приток посетителей приходится на запросы в Яндекс, Google и тому подобные сервисы. Просто определите аудиторию вашего сайта, которую заинтересует контент и тематика, для этого составляется семантическое ядро и карта ресурса. Пройдите у нас прямо сейчас небольшое обучение по этому вопросу.

Что такое семантическое ядро

Поскольку сама семантика — часть языковедения (изучает смысловую наполненность слов), языковой термин «смысловое ядро» будет близок по значению с понятием «Семантическое ядро». По сути, это список запросов и фраз, которые подходят к тематике сайта и ведут на него посетителей. Если это учесть, вы сможете увеличить качество текстов и контента на сайте, без постоянного внедрения ключей — уже устаревшего метода.

По сути, разработка семантики сайта — это поиск ответа на вопрос «Что хочет увидеть на моем сайте посетитель» или «Какой контент должен быть на моем сайте». Вам нужно понять, по каким запросам посетитель может найти то, что ему предлагаете вы — это отсылка к одной из основ бизнеса — клиентоориентированности. Помимо этого, правильно поработав над семантикой ресурса, вы сможете понять, какая из страниц точно подходит к какому-либо запросу.

Главным результатом будет список запросов и ключей, распределенных по URL разных страниц ресурса, с указанием частности и географии поиска. Для получения желаемого результата в первую очередь надо построить структуру проекта.

Как построить структуру сайта

Итак, структура сайта — это иерархический порядок страниц, упорядоченный согласно внутренним ссылкам и полезности информации. Правильная структура сайта поможет вам обеспечить его удобство для посетителей, поисковых систем и распланировать логичную выдачу информации.

План сайта можно построить в MS Word, Excel или даже на бумаге. Главное — при построении постарайтесь ответить на два вопроса:

  1. Кто ваш посетитель и что ему будет полезно именно у вас?
  2. Как обеспечить удобную навигацию для новых пользователей?

Логичная структура должна быть у любого сайта, будь то информационный портал, форум или корпоративный сайт, например, кондитерской. В этом случае вам нужна будет главная, разделы с контактами и информацией «О нас«, публикации и список товаров.

Обязательно постройте таблицу, для чего удобно использовать MS Excel. В таблице укажите имена страниц, URL, уровень их подчиненности. Разумеется, не забываем о самих запросах и их частотности. Пример такой таблицы:

Как собрать семантическое ядро для сайта по анализу конкурентов

Перед тем, как заполнять ее полностью и переходить к составлению семантики, нужно понять, какие бывают виды запросов и окунуться глубже в понятия о поиске.

Классификация поисковых запросов по частоте

Ключевые слова и сами запросы разделяют на четыре категории по их частности. Зависит частность от популярности их использования: больше частотность — больше запросов. Сами категории:

  • Высокочастотные (ВЧ) — короткие и популярные запросы. Цифры показов таких запросов могут быть от десяти тысяч в месяц, согласно данным Wordstat. По таким запросам продвинуть сайт вверх очень сложно.
  • Среднечастотные (СЧ) — при анализе сайта такие встречаются чаще всего и состоят из словосочетаний. По числу показов они уступают высокочастотным, но приток посетителей с таких запросов велик. Yandex Wordstat показывает, что на СЧ приходится до десяти тысяч показов в месяц.
  • Низкочастотные (НЧ) — недооцененные, но полезные редкие запросы, состоящие из 4-5 слов. Запросы такой частности играют большую роль в развитии интернет-магазинов и других фирм.
  • Хорошо сыграют роль микро-низкочастотные запросы, состоящие из предложений. Чаще всего на них стоит обратить внимание при раскрутке в определенном регионе или нише.

В классификации частотности помогает сервис Вордстат от Яндекса. Соберите все запросы, ведущие на ваш сайт, и выберите самый частый из них — он и будет вашим ВЧ. Остальные распределите по соотношению. Необязательно ваш ВЧ будет иметь десяток тысяч показов, бывают и маленькие цифры, около 500-600 в месяц.

По цели поиска

Помимо этого помните, что у любого поиска есть цель. Так что и запросы будут разделяться по планируемым результатам, например:

  • Информационные — поиск каких-либо статей, руководств, новостей. Ключевым словом в таком запросе может быть «Как», в случае если ищется руководство; «Отзыв», если ищется обзор на товар, и так далее. Конверсия при таких запросах низкая, а трафик высокий.
  • Транзакционные — поиск услуг или товаров, начинающийся со слов «Купить», «Заказать». Для сайта кондитерской с доставкой это будет «торт купить», «торт заказать», чаще с указанием города или дополнительной информации. В случае с такими переходами, будет низкий трафик, но высокая конверсия.
  • Навигационные — поиск официального сайта фирмы, блога и т.п.
  • Мультимедийные — поиск контента вроде видео, музыки, фотографий или софта. Нередко с ключом «скачать бесплатно», «смотреть» или же просто без ключей — «видео дтп».

Конкурентность запросов

Мы подошли к одной из важнейших характеристик поисковых запросов — это их конкурентность и чистка от мусора. Это показатель необходимых затрат и усилий для попадания в топ по какой-либо ключевой фразе. Если в ТОПе много хороших и популярных сайтов, то пробиться новому туда будет очень непросто. Разделяют по конкурентности запросы на три вида:

  • Высококонкурентные (ВК) — чаще всего по популярным ключам без особых уточнений, просто «купить торт».
  • Среднеконкурентные (СК) — уже имеют уточнения вроде марки товара или региона компании.
  • Неконкурентные (НК) — самые точные запросы с деталями, вроде условий доставки или точной модели товара.

Чтобы определить конкурентность, смотрите на те сайты, которые выводятся после 8-10 места в результатах. Если там много слабых сайтов с низкой релевантностью, то и конкуренция будет низкая — выше шансы попасть на высокие места при наличии хорошего контента.

Последовательность сбора семантики

Теперь можно вернуться к сбору данных и построению семантического ядра. Итак, узнав, какие бывают запросы и как определять их конкурентность и частотность, можно приступить к первому шагу: составить первичный список запросов.

Первичный список

Начните с общего и подберите все ключи, которые подходят к тематике и могут привести пользователя к вам. Начинать нужно именно с первичных запросов, поскольку это упростит и сделает быстрее весь процесс сбора ключевых фраз сайта (т.н. «Облако запросов«), а так же вам не удастся запутаться в уйме подходящих значений.

Из этого списка далее будут выделяться более точные запросы, поэтому нужно более серьезно подойти к продумыванию тематик вашего ресурса. Назвать собранные ключи можно маркерными, или по другому «скелет спроса«. После того, как вы собрали общие данные, первичные запросы — можно приступать к расширению списка.

Расширение

Расширяют список при помощи поисковых подсказок и уточнения Яндекс.Вордстат по маркерным ключам. Имея основной запрос, углубитесь внутрь него при помощи Вордстат и выпишите все подходящие вам данные. Прошерстив весь «скелет спроса», вы сможете выписать себе огромное число запросов. По самым популярным из полученных запросов проводите дополнительный поиск, чтобы увеличить число данных.

Как собрать семантическое ядро для сайта по анализу конкурентов

Как собрать семантическое ядро для сайта по анализу конкурентов

Итак, вы выписали огромный пул запросов и точно знаете, какие должны приводить посетителей на ваш сайт. Осталось дело за малым — зачистка и установление стоп-слов.

Зачистка или что надо удалить

Среди огромного количества слов и фраз, которые вы выписали в результате поиска по Вордстату, явно не все подойдут для вашего сайта. Те слова, которые сразу можно отсечь, называются «стоп-слова«. В список таких слов можно смело включать:

  1. Названия компаний-конкурентов;
  2. Товары или услуги, которых у вас нет и не планируется;
  3. Запросы с другим регионом, отличным от вашего. Вообще, географическую направленность при составлении нужно учитывать отдельно, и во многих сервисах для помощи в этом существуют функции и для уточнения географии, не говоря уже о стоп-словах;
  4. Повторы уже бывших в списке запросов;
  5. Ошибки и опечатки — сейчас поисковики сами их исправляют, поэтому в ядре ошибочно введенные запросы будут бесполезны;
  6. Всевозможные «бесплатно», «дешево», «скидка» — они не помогут вам увеличить число посетителей.

Такие слова вы можете определить сами, перечитав список ваших запросов. Удалять вручную ключи со стоп-словами — весьма трудно и долго, хотя некоторые сервисы в этом помогают (о них мы поговорим чуть позже).

ВАЖНО! Ни в коем случае не смотрите на частотность при отсечении ненужных запросов. Важную роль сыграет только наличие стоп-слов и неправильная география. Даже низкочастотные ключи будут полезны для вашей тематики.

Наконец, когда вы удалили лишние запросы из вашего облака фраз, у вас появляется список со всеми запросами, которые должны привести людей к вам. Конечно, вручную это все составлять долго, но есть и сервисы, упрощающие сбор данных.

Автоматический сбор — уникальная программа Key Collector

Ни один профессиональный интернет-маркетолог не обойдется без этого инструмента, да и при развитии собственного сайта его помощь будет незаменима. Особенно, если он большой. Основным аргументом в пользу установки программы Key Collector будет список его функций и задач:

  • Статистические данные и аналитика из разных сервисов (включая Яндекс.Метрику и Google)
  • Подбор ключевых слов через Вордстат.
  • Парсинг «облака фраз» и поисковых подсказок.
  • Фильтрация по частоте и другим видам классификации.
  • Поиск дубликатов и стоп-слов, удаление ненужных ключей.

Как собрать семантическое ядро для сайта по анализу конкурентов

Этот инструмент переводит работу над семантическим ядром из ручной и долгой в автоматическую и быструю. У него много функций, но для некоммерческих разработчиков будет виден один минус — программа платная. Но незаменимой ее назвать вряд ли удастся, ведь существует множество бесплатных сервисов, которые так же упрощают поиск ключей, но использовать их придется в связке — всю полноту функций Key Collector они заполнить не смогут.

Другие помощники
SlovoEB

Помимо многофункционального Key Collector, создатели полезного инструмента разработали бесплатный аналог — SlovoEB, который подбирает список запросов через Вордстат и определяет их частоту. Для использования этой программы вам придется указать логин и пароль от аккаунта в Яндекс.Директ, но за автоматический поиск учетную запись могут и заблокировать. Поэтому указывайте дополнительный аккаунт, чтобы не рисковать.

Чтобы работать с ключами, выберите меню «Данные» и нажмите «Добавить фразы«. Далее укажите предполагаемые фразы по тематике вашего проекта.

Как собрать семантическое ядро для сайта по анализу конкурентов

Затем, в меню «Сбор данных» выбирайте нужный инструмент, среди которых есть просмотр данных по частотности запросов, конкурентности и подбор новых, исходящих из маркерного ключа.

Как собрать семантическое ядро для сайта по анализу конкурентов

Программа весьма проста в использовании и сильно поможет в составлении семантического ядра.

Яндекс Wordstat

Основой же является бесплатный сайт Яндекс Wordstat, через который и производится основной поиск во всех программах. Он показывает статистику и данные по географическому разбросу, частотности и популярности в определенный сезон, а так же помогает в парсинге из общей ключевой фразы новых, более уточненных.

Как собрать семантическое ядро для сайта по анализу конкурентов

Существует так же несколько советов по уточнению или отсеиванию запросов при помощи Wordstat:

  1. Чтобы убрать стоп-слова, при вводе запроса в поисковой строке введите минус и стоп-слово. Выглядеть это будет так: «Доставка тортов -бесплатно«
  2. Группы запросов указывайте в скобках, разделяя при этом знаком «|». Пример: «(торты | капкейки | пироги) (заказать | купить)«
  3. С использованием какого-либо предлога можно найти запросы, добавив перед ним знак +. Пример: «автомобиль +как«

Автоматическим процесс поиска запросов здесь не назовешь, но этот сервис является основным для построения семантического ядра. Если вы готовы группировать ключи вручную, используйте именно Яндекс Вордстат.

Мутаген

Платный сайт, помогающий в поиске ключевых слов с высокой частотностью и низкой конкурентностью. Если у вас уже есть там аккаунт, вы можете проводить до 10 проверок в сутки бесплатно, новым же пользователям нужно пополнять для этого баланс. Алгоритм и критерии проверки фраз в Мутагене неизвестны, запросы же генерируются в итоге среднего качества, ведь если отсеивать стоп-слова, то полезных из них будет не так много. Гораздо эффективнее будет писать список вручную при помощи того же Вордстата.

Как собрать семантическое ядро для сайта по анализу конкурентов

Serpstat

Еще один платный сервис со множеством функций, позволяющий помимо генерации облака фраз и отсеивания стоп-слов просматривать SEO-статистику, данные о посетителях и PPC и прочее. Рассматривая же его инструментарий для составления семантического ядра, можно назвать его одним из самых полезных.

Раздел этого сайта под названием «Анализ ключевых фраз» дает максимально полные данные: при вводе маркерного запроса и дополнительных данных, вроде географии, выводится список средних и низкочастотных с их конкурентностью. Можно посмотреть так же и перечень популярных по данной тематике сайтов и проследить динамику их развития в ТОПе поиска. Приблизительные стоимости переходов по контекстной рекламе и графики изменения популярности запросов — данные, которые так же сыграют большую роль в раскрутке сайта.

Еще есть интересный раздел «контент-маркетинг«, позволяющий получить идеи для контента по тематике сайта и группы низкочастотных запросов, которые в совокупности приведут много посетителей.

По сути, использование Serpstat пусть и платное, но полностью себя окупает, поскольку при грамотном использовании этого инструмента можно достичь больших высот в продвижении и раскрутке. Это незаменимый помощник в интернет-маркетинге и SEO.

Как собрать семантическое ядро для сайта по анализу конкурентов

Планировщик ключевых слов Google

Чтобы не прибегать только к данным Яндекса, следует использовать и планировщик от Google. Всё тот же принцип использования, только заточенный под зарубежную поисковую систему. Часто гугловский инструмент используется для нерусскоязычных сайтов, но он будет полезен и отечественным разработчикам благодаря хорошей статистике. В неё входят прогнозирование трафика (по каждому ключевому слову или фразе), список новых перспективных запросов и тому подобная аналитика, помогающая улучшить позиции сайта по SEO.

Сервис поддерживает файлы CSV, поэтому вам достаточно загрузить такую таблицу и Google проанализирует данные из нее автоматически. Интерфейс окна «Получение статистики» весьма прост:

Как собрать семантическое ядро для сайта по анализу конкурентов

Ручная работа: группировка и кластеризация

Вот мы и вернулись к составлению самой структуры сайта. Последним этапом в построении ядра является ручной этап группировки и кластеризации полученных ключей. Схожие по тематике группы запросов объединяют в кластеры: по слову «капкейк» объединяются все запросы и фразы с этим словом, и так с каждым словом, соответствующим вашей тематике. Кластеры разделяются на уровни, как в иерархической системе.

Когда мы в начале процесса записывали основные маркерные запросы, были составлены большинство кластеров первого уровня. От них исходят, в результате группировки полученных в Вордстате (или другом сервисе) ключей, кластеры второго и третьего уровня. Путем уточнений этих запросов создаются и четвертые (и т.д.) уровни. Самый важный уровень группировки — второй, поскольку в нем меняются и типы запросов — они могут быть как информационные (с рецептами в нашем случае), так и транзакционные.

Распределяйте запросы в таблице, упорядочивая их по группам и страницам в структуре сайта. Выглядит пара запросов на одну страницу в схеме примерно так:

Как собрать семантическое ядро для сайта по анализу конкурентов

Вам в любом случае придется на протяжении развития сайта и семантического ядра менять структуру сайта и вносить изменения в порядок разделов и категорий. В развитии ядра вы сможете получить весьма порядочную таблицу со списком запросов, страниц и иерархией частей сайта.

Как собрать семантическое ядро для сайта по анализу конкурентов

При составлении планов на создание контента и навигации по сайту для SEO и раскрутки, именно такая схема сайта будет наиболее полезной. Пару раз взглянуть на такую структуру сайта хватит для того, чтобы иметь представление о том, какой аудитории нужен сайт и что она на нём найдет. Поставленные в начале статьи вопросы получили свои ответы, а значит семантика собрана правильно. Тем не менее, многие совершают большие ошибки при его составлении.

Распространённые ошибки

Помимо банального частого внедрения поисковых ключей в любые тексты на сайте (это основная ошибка, но далеко не единственная), существует множество погрешностей при работе с семантикой ресурса. Любая допущенная неточность или погрешность сильно повлияет на полученные данные, а значит — и на полученный в результате раскрутки результат.

  • Не отказывайтесь от конкурентных ключей! Вам нужен не только топ-10, но и вообще присутствие в результатах поиска по вашей тематике. Даже если вы не сможете в ближайшее время занять высокие места в выдаче, вам следует обращать внимание на высокочастотные и высококонкурентные ключи.
  • Не пренебрегайте низкочастотными фразами! Такие ключи становятся генераторами идей для контента и при использовании большого количества таких запросов — весьма неплохо увеличивают трафик. Это ведь тоже ищут люди. И они хотят найти.
  • Не стоит создавать страницы только из-за запросов! Для синонимичных понятий вроде «заказ» и «покупка» вам нужно не две страницы, по одной на слово, а только одна с расставленными в ней ключевыми словами.
  • Не надейтесь на автоматизацию процесса. Конечно, утилиты и сервисы, перечисленные выше, помогут вам, но полагаться только на них нельзя. Используйте в качестве основного инструмента только свой мозг и настраивайте запросы так, чтобы увеличить трафик — только человек может сделать это достаточно эффективно.
  • Не увлекайтесь поисками ключей на начальном этапе. При открытии нового сайта вам будет достаточно только данных от одного сервиса, вроде Яндекс.Вордстат. Не тратьте время на старте попусту, лучше займитесь контентом.

Просто помните, для чего вам нужно семантическое ядро. Тогда у вас получится не только максимально точно его составлять, но и эффективно использовать. А использование всегда важнее, чем построение.

Заключение

Теперь, зная о семантическом ядре всё, вы сможете увеличить трафик и предоставить посетителям ту информацию, которая им нужна. При правильном подходе к его построению большая часть группированных запросов выведет ваш сайт в ТОП.

Еще один совет, который вам поможет — при написании новой статьи на свой сайт сперва определите аудиторию, которой эта статья будет полезна, и задайте список ключевых слов для нее. Делайте так всегда, ведь планирование всегда играет важную роль в продвижении и раскрутке. Каждый шаг, продуманный наперед, может принести эффективность двух. Удачи!

Просмотров:

Добавить комментарий

Adblock
detector