Как самостоятельно сделать продвижение позиций сайта в поисковиках

При создании собственного сайта многие пользователи сталкиваются с дилеммой: как раскрутить сайт и продвигать ресурс своими силами или довериться профессионалам. Следует разобраться, на какую сумму следует рассчитывать при оплате услуг, какие деньги способен потратить владелец.

Если учесть, что в среднем стоимость услуг составляет несколько десятков тысяч рублей в месяц, то небольшим предприятиям или ИП такие расходы сразу не потянуть. Кроме того не все компании, которые дают объявление об уникальном продвижении, предоставляют реальные гарантии и быстрый результат своей работы. Можно потратить деньги и несколько месяцев времени, но сайт так и не поднимется в поиске.

С другой стороны, если раскручивать самостоятельно, то:

  1. Во-первых, есть шанс дополнительно освоить перспективную специальность, которая еще долгие годы будет набирать популярность (особенно в странах бывшего СССР, которые теперь в Европе);
  2. Во-вторых, полностью контролировать весь процесс;
  3. В-третьих, не тратить деньги, которые могут пригодиться в других делах.

Следует учесть, что если необходимо раскрутить интернет-магазин, то (скорей всего) к услугам профессиональных маркетологов все-таки придется прибегнуть. Иначе отсутствие реальных покупателей может вынудить закрыть бизнес.

Справка. Яндекс проводит аттестацию по таким дисциплинам как интернет-маркетинг и веб-аналитика с присвоением электронного именного сертификата.

Подбор семантического ядра

Семантическое ядро – это комплекс слов и словосочетаний, в соответствии с которым пользователи будут составлять запросы. А при демонстрации им результатов выдачи попадать на определенную страницу сайта. Создание хорошего ядра — это первый шаг и значительная часть работы по оптимизации. Вообще говоря, вряд ли начинающий веб-мастер сможет с первого раза создать хороший семантический комплекс. Надо быть готовыми к тому, что постоянно придется что-то совершенствовать, «допиливать».

Как самостоятельно сделать продвижение позиций сайта в поисковиках

При разработке списков ключевых морфем необходимо придерживаться ряда правил: одному запросу должна соответствовать одна страница. Иначе поисковики могут предложить пользователю не ту ссылку, то есть не тот раздел, который требуется продвинуть;

  1. Содержимое страницы должно удовлетворять поисковому запросу. То есть, если фраза содержит слова «купить мебель», то клиенту следует предоставить возможность приобрести соответствующий товар. Если в ключах содержится выражение «цена», значит, обязательно присутствие на странице данной информации;
  2. В ядре должны быть и среднечастотные, и низкочастотные запросы, а не только высокочастотные. Соотношение нужно подбирать индивидуально, но все три вида следует использовать;
  3. Если несколько запросов нужно сгруппировать, обязательно проверить, будут ли эти запросы по отдельности вести к одним и тем же страницам (из топ 10 поисковой системы). Если нет, то лучше разводить запросы по разным разделам;
  4. Должна быть четкая логика организации страниц сайта, строгое распределение ключевых слов (по соответствию запросов), иначе ни люди, ни поисковики не смогут правильно «переварить» ресурс;
  5. Важно максимально охватить тематику. Например, в понятие мебель входят и диваны, и кровати, и шкафы.

Нужно учитывать смежные запросы. Кроме кроватей могут искать столы, подушки, занавески.

Справка. При помощи сервиса wordstat.yandex.ru можно искать замкнутые последовательности ключевиков и тем. Это становится возможным, если ввести главный ключ и переходить по смежным запросам, пока не появится исходное словосочетание.

Внутренняя оптимизация

Создание страниц сайта: доска объявлений, женский, новостной или политический портал – процесс достаточно тонкий, тут важно все. О том, чтобы заработать — речи не идет. Даже неудачно подобранный шрифт на несуразном фоне может свести на нет все труды и «уронить» популярность. При создании макета сайта в идеале нужно взглянуть на него со стороны. Удобно ли читать, не слишком ли назойливый фон и так далее.

Заголовок страницы H1

Это словосочетание, которое пользователь увидит в первые доли секунды. Заголовок может и не содержать ключевых слов (для продающих страниц — рекомендуется), но должен относиться к теме и быть четким и лаконичным (в большинстве случаев). Нужно учитывать и оформление. Например, применять готические шрифты на страницах, посвященных тату – уместно, а если тема сайта — уход за детьми, то явно нет. Также стоит учесть приоритетные заголовки типа:

  • 10 способов продвинуть сайт бесплатно;
  • Секрет продвижения ресурсов от лучшего маркетолога;
  • Как Вы сможете выучить испанский язык за месяц;
  • В 2018 году изменятся коммунальные платежи;
  • Шок! У певицы Аллы Борисовны выпали волосы…;
  • Антон продал сайт за 650000 рублей.

За заголовки такого типа цепляется взгляд, если текст будет соответствовать содержанию, то новые читатели это оценят.

Title

Текст отображается на вкладках, при сохранении страницы на диске. Важен, поскольку запоминается пользователем. Ключи обычно содержатся в начале или в середине.

Обычно его длина не превышает 50-100 символов. Лишние символы могут быть обрезаны поисковиками, а это может привести к искажению смысла. Желательно использовать компактные фразы описывающие то, что читатель увидит на странице, не рекомендуется применять специальные символы («!, №, ?»).

Description

Краткое описание (анонс) содержимого страницы. Обычно сниппет (текст результата выдачи по поисковому запросу) состоит из этого описания. Дескрипшен следует писать для каждой страницы отдельно, уникальность очень важна. Если в интернет-магазине очень много страниц, нужно сделать description хотя бы для самых важных (с точки зрения ожидаемого дохода). Ключи особо не требуется, текст пишется для посетителей, а не для поисковых ботов.

Для Гугла размер должен составлять 130-180 знаков, а для Яндекс – 145-250 (без пробелов). Слишком короткие тексты будут игнорироваться.

В качестве фраз можно использовать:

  1. Уникальные предложения: «Каждому новому клиенту скидка…»;
  2. Призывы: «Воспользуйтесь предложением», «Прочитайте»;
  3. Важные данные для пользователя: стоимость продукции, информацию об авторе публикации.

Как самостоятельно сделать продвижение позиций сайта в поисковиках

Уникальный текст со вставленными ключевыми фразами

Контент очень нужен, даже если сайт предназначен исключительно для продаж. Для небольших проектов тексты можно писать самостоятельно, привлечь родственников и друзей. Главное, чтобы тексты соответствовали нескольким условиям:

  1. Уникальность по специальным сервисам (Адвего, Text.ru) – не менее 85%, а для новых сайтов – 95-100%;
  2. Грамотность теста;
  3. Соответствие теме ресурса или смежные темы. Если продаются музыкальные инструменты, можно выкладывать статьи и о них, и об известных музыкантах, и о технологии изготовления/ремонта;
  4. Важно, чтобы статьи писал человек, который хоть немного разбирается в теме, при чтении некоторых текстов становится видно, что это поверхностный пересказ с обилием лишних фраз;
  5. Наличие картинок, диаграмм, таблиц и списков, которые улучшают восприятие информации;
    Можно добавлять видео по теме, это несколько разнообразит содержимое.

Справка. Если по каким-то причинам нет желания самостоятельно писать статьи, можно приобрести их в интернете на специальных биржах контента.

Карта сайта и robots

Это два файла, которые находятся в корне сайта.

Первый называется Sitemap, это документ, который содержит в себе структуру сайта в формате xml-файла и помогает поисковикам правильно индексировать ресурс. Его присутствие не является обязательным, но крайне желательно. Без него содержимое может индексироваться неверно, особенно если много переходов (линков) внутри сайта.

Правила создания карты сайта:

  1. Итоговый размер файла – не более 10 Мб.
  2. Не должно быть более 5000 ссылок, если линков больше, то нужно создать несколько файлов sitemap и прописать их в главном.
  3. Загрузить sitemap в поисковики: Гугл и Яндекс.
  4. Необходимо проверить кодировку документа — UTF-8.

О том, как создается сайтмап, можно узнать из видео: https://www.youtube.com/watch?time_continue=67&v=Tnfy601BUZc.

Файл Robots.txt – еще одна памятка для ботов. Здесь прописывается, на какие страницы робот-поисковик может заходить, а какие места (каталоги, файлы) ему лучше не посещать. Смысл рекомендаций – уменьшить срок индексации и улучшить скорость доступа к странице. Кроме того, некоторые места содержат информацию о данных пользователей, например, регистрационные сведения посетителей интернет-магазинов. Смысла в индексации нет никакого.

В файле обязательно содержится ссылка на карту сайта.

Более подробно о Robot.txt: https://www.youtube.com/watch?time_continue=114&v=INGCBkR26eo.

Удобная навигация

Это не менее важный элемент (как и перевод заголовков в ЧПУ), чем внешнее оформление. Если пользователь запутается в сложных переходах по страницам, он может с негодованием покинуть сайт и уйти к конкурентам. Поэтому некоторые веб-мастера иногда размещают карту сайта (в виде схемы) прямо на ресурсе.

Шапка сайта, подвал, контакты

  1. Верхний блок называется шапкой сайта, здесь располагаются:
  2. Наименование сайта, блога или магазина;
  3. Изображение логотипа (бренда);
  4. Меню;
  5. Иногда есть кнопки навигации по сайту.

Главное меню может содержать пункты:

  1. О компании (история фирмы);
  2. Главная страница;
  3. Услуги/товары (перечень товаров или услуг);
  4. Цены;
  5. Отзывы;
  6. Контакты;
  7. Обратная связь с клиентом;
  8. Карта проезда (при необходимости).

Как самостоятельно сделать продвижение позиций сайта в поисковиках

Естественно, что для разных сайтов следует подбирать состав меню индивидуально. А для сайта-визитки достаточно 1-2 страниц. В этом случае «шапкой» (или Header) может состоять из полосы с логотипом или изображением вверху страницы.

Среднюю часть занимает контент. Это статьи, фото, видео. В боковых колонках, сайдбарах (а иногда и в центральной части), часто размещают рекламные баннеры.

Футер («Подвал сайта») – нижняя область. Часто здесь дублируется верхнее меню для улучшения навигации, а также присутствует информация об авторских правах, счетчики посещаемости, и прочая второстепенная (для посетителя информация).

Как самостоятельно сделать продвижение позиций сайта в поисковиках

Страница 404-й ошибки

Эта страница открывается, когда пользователь перешел по ссылке, а ресурс недоступен на данный момент (ошибка навигации, удаленная страница). Большинство людей, попав на такую страницу, сразу ее закроют, особенно если она имеет стандартный вид.

Чтобы пользователь не ушел с портала, многие веб-дизайнеры прибегают к хитрости: создают собственный шаблон 404 страницы, который может иметь оригинальный вид и наполнение.

Несколько идей:

  1. Попытка обыграть ситуацию и вернуть читателя на одну из страниц сайта;
  2. То же, с применением юмористических текстов и картинок;
  3. Важно стараться выдержать одинаковый стиль с обычными страницами ресурса;
  4. Может быть, есть смысл помочь пользователю и показать, какие страницы недавно перемещались (в виде списка);
  5. Размещение строки поиска;
  6. Желательно настроить автоматическое оповещение администратора сайта об ошибке;
  7. Следует как можно чаще проверять ресурс на наличие подобных неработающих ссылок.

Фавиконка

Набор маленьких символов (пиктограмма, картинка, буква), который показывается в поисковой системе при выдаче результатов поиска. Например, буква «Я» в соответствующем сервисе («Яндекс»).

Рекомендации по созданию:

  1. Можно использовать любой текстовый редактор;
  2. Есть специализированные онлайн-сервисы;
  3. Рекомендуются размеры: 16 × 16, 32 × 32 или 120 × 120 пикселей;
  4. Формат изображения: ICO (оптимальный), GIF, JPEG, PNG, BMP.

Размещается фавикон так:

1. Файл с именем favicon должен лежать в корневом каталоге соответствующего ресурса.
2. В листинг главной страницы следует прописать HTML-код (это делается в элементе head, например: <link rel=»icon» href=»http://example.com/favicon.ico» type=»image/x-icon»>).

Справка. Если фавикон объявлен не один раз, поисковый робот выберет картинку самостоятельно.

Внешняя оптимизация

После создания сайта необходимо позаботиться о том, чтобы поисковикам было как можно проще индексировать новый ресурс. Ведь робот-бот не может постоянно проверять слишком большие объемы информации. Обычно индексация проводится в течение нескольких недель или даже месяцев. Постоянно появляются новые сайты, старые обновляются. А проверочные мощности растут значительно медленнее.

Добавление сайта в Яндекс.Вебмастер

Для регистрации своего ресурса придется войти в систему Яндекс (должен быть рабочий аккаунт). На рабочей панели нужно выбрать опцию «+».

Ввести адрес нужного сайта.

Также придется доказать сервису, что сайт действительно принадлежит пользователю: для этого придется добавить специально созданный файл на сайт. Для генерации его следует нажать кнопку «HTML-файл».

Если нажать на ссылку, то скачается файл.

При помощи файлового менеджера следует отправить его на сайт (в корневую папку). Некоторые платформы позволяют это сделать через собственный интерфейс, например, сервис для создания интернет-магазинов InSales.

После этого можно в Яндекс.Вебмастере нажать кнопку «Проверить», робот найдет на сайте сгенерированный им код и факт собственности будет доказан.

Регистрация сайта в справочнике Яндекса и Google для Бизнеса

В Яндекс справочнике можно дополнительно создать карточки товаров. Карта-визитка должна быть заполнена на 100%. Нужно заранее подготовить фотографии, эскизы логотипов, тексты с ключевиками.

В сервисе «Гугл Мой Бизнес» действия будут теми же. Но отношение более серьезное. В некоторых случаях придется подтверждать заявку по телефону, а иногда – по почте. В случае успеха будет выдан код. В результате:

  1. Получится страница Google+ в которой будет информация о бизнесе;
  2. Можно будет использовать Hangouts для общения с клиентами;
  3. Отвечать на отзывы и отклики в Гугл;
  4. Проводить анализ данных о посещаемости (просмотрах);
  5. Изучение целевой аудитории (можно будет посмотреть пол и возраст).

В Яндексе дается по большей части справочная информация.

Совет. Лучше регистрироваться в обоих сервисах, разные пользователи предпочитают разные ПС.

Установка счетчиков аналитики Яндекс.Метрику и Google Analytics

Для полного контроля над изменениями в посещаемости ресурса следует использовать особые средства – счетчики, которые дают информацию о:

  • Числе переходов на сайт;
  • Что пользователи искали;
  • Сколько времени находились на ресурсе.

Справка. Стоит отметить, что по данным 2017 года Яндекс.Метрика – самый часто используемый сервис. Счетчики YM стоят на 44% из сайтов рунета, Analytics – только на 9-10%.

Сервис Яндекса для начинающих интернет-маркетологов несколько проще в настройке и анализе результатов. Для начала этого вполне хватит.

Более опытные специалисты используют оба инструмента.

Закупка ссылок

Публикация на странице линков на внешние ресурсы – один из методов продвижения. Если исходный ресурс на кого-то ссылается, значит, ему можно «верить», — так думают роботы-поисковики.

Но очень важно понять, что речь о размещении ссылок может идти только через 3-6 месяцев после рождения сайта. Пускай ресурс «обживется» в поисковиках, а уже потом можно будет размещать ссылки.

На данный момент продвижение сайта при помощи размещения ссылок уже не так действенно как раньше. Поисковые системы научились распознавать спам и мусорные ресурсы для продажи линков.

Основные принципы покупки годных ссылок:

  • Совпадение по тематике (или смежность);
  • Полезность ресурса, к которому ведет линк и его качество;
  • По ссылке должны совершаться переходы и она должна быть видимой.

Анкорные, безанкорные или вечные

Однозначного мнения на этот счет нет ни у кого. Для молодого сайта рекомендуется приобретать безанкорные (то есть, без описания с ключевыми словами), обилие анкорных линков может привести к существенному понижению рейтинга и блокировке (можно попасть под фильтр).

Вечные ссылки (по сравнению с арендованными) размещаются на ресурсе «как бы» навсегда и тем самым заслуживают больше доверия со стороны поисковиков.

Как самостоятельно сделать продвижение позиций сайта в поисковиках

Где покупать, цены

Покупают линки на соответствующих биржах:
• Gogetlinks;
• Sape;
• Rotapost;
• Miralinks.

Стоимость арендованных ссылок, как правило, низкая – 5-10 рублей, на вечные значительно больше – от 100 р. и выше. На реальную стоимость влияют:

• Статус сайта-акцептора (в частности – его возраст);
• Посещаемость (тИЦ);
• Возраст самой ссылки.

Перед покупкой лучше всего ознакомиться с ресурсом, чтобы не оказалось, что читатели будут переходить на какой-нибудь сомнительный сайт.

С трастовых сайтов

Это самые доверенные ресурсы и размещать такие линки выгодно, но чаще всего они дороже, чес среднестатистические. Основные признаки трастового сайта:

  1. Существует несколько лет;
  2. Качественное оформление и контент с высокой степенью уникальности;
  3. Стабильная посещаемость;
  4. Значительная масса надежных ссылок.

В результате, не смотря на дороговизну трастовые линки могут значительно продвинуть сайт. Но ссылки должны быть естественными для ПС. Если на ресурсе о выращивании домашних цветов появляются линки, ведущие к сайтам туристических фирм, то робот, управляемый поисковыми скриптами, отнесется прохладно к таким фокусам.

Справка. В любом случае рекомендуется совмещать разные типы ссылок: анкорные/безанкорные, арендованные/вечные.

Но всегда следует понимать риск необдуманного увлечения ссылочной массой.

Оптимизация сайта под социальные сети (SMO)

Если SEO преследует цель поднять ресурс в выдаче поисковиков, то SMO (Social Media Optimization) больше ориентируется на общении с живыми людьми.

Социальные сети изначально создавались для общения, сейчас можно создавать целые сообщества и коммерческие страницы, а кое-где даже продавать товары.

Для увеличения же популярности самого сайта в социальных сетях нужно выполнять условия:

  1. Регулярное, но не чрезмерно, обновление содержимого. Оптимально- 3-4 текста в несколько дней, можно меньше – 1-2.
  2. Желательно следить за аудиторией: знать, когда большинство посетителей читает записи. Именно в это время лучше размещать новые статьи и медиа-контент.
  3. Рекомендуется устанавливать кнопки, которые будут связаны с различными соцсетями.
  4. Хорошим решением будет организация размещения комментариев.
  5. Публикация оповещений о том, что есть группа в контакте, которая связана с сайтом.

Под мобильные устройства

Для того чтобы сайт корректно отображался на планшетах и смартфонах, возможно придется подкорректировать код.

Проверяется это либо вручную, либо на порталах-анализаторах типа Analysis (https://a.pr-cy.ru/). На картинке справа видно, как сайт отображается на смартфоне.

Растущая роль локального поиска

Локальным поиском называют такие запросы, которые учитывают физическое местоположение пользователя (клиента). ПС в выдаче предлагает конкретные адреса, если может определить локацию человека.

Продвижение в локальном поиске актуально для бизнеса, который занимается активными продажами офлайн. Это может быть пиццерия, кофейня, различные магазины. Нужно учитывать, что для осуществления стратегии продвижения в локальном поиске, придется также поработать над оптимизацией сайта. Комплексные методики – основа для эффективной популяризации.

Важно. Поисковики (в частности — Гугл) стараются сделать так, чтобы компания, работающая в одном городе (районе), в другом никаким образом не фигурировала.

То есть сужаются локальные результаты. Это важно для таких компаний, которые претендуют на иногородние рынки, но представительств там не имеют. Например, грузоперевозчики. В этом случае тем более придется продвигать услуги по всем фронтам.

Заключение

Самостоятельная раскрутка сайта – вполне реальная вещь. Естественно, что при отсутствии опыта это займет больше времени, чем у профи, но с каждым годом мастерство и опыт будут расти.

Очень важно постоянно следить за трафиком. Даже если удалось значительно продвинуть сайт вверх, это лишь половина успеха. Теперь нужно удерживать его в данной позиции. Только тогда можно будет говорить о постоянной посещаемости и доходах.

Конкуренты также не будут сидеть, сложа руки, и попытаются любыми способами занять потерянные позиции. Это противодействие никогда не закончится, поэтому придется осознать: для успешного продвижения нужно постоянно анализировать не только собственные ресурсы, но и сайты конкурентов. Если есть подозрение, что соперники используют антирекламу на страницах (например, публикуют отрицательные отзывы), следует подготавливать и реализовывать ответные меры.

Возможно, ресурс потребует привлечь других людей для его обслуживания, особенно если придет необходимость расширять проект. Иногда целесообразно задействовать на некоторых этапах профессионалов. При достижении определенного результата привлечение новых сотрудников станет необходимостью.

Просмотров:

Добавить комментарий