Как проанализировать сайт конкурентов на занимаемые позиции в поиске

Как проанализировать сайт онлайн на его позиции в поиске. Для увеличения продаж в интернете зачастую приходится выполнять анализ сайтов конкурентов, который помогает точнее позиционировать компанию в определенной нише, выявить ближайших конкурентов по своим запросам.

Кроме первоочередной задачи — вырваться вперед в ТОПе, анализ конкурентов поможет определить устойчивое конкурентное преимущество, выбрать наиболее эффективные каналы привлечения клиентов, снизить возможные финансовые риски.

Основная цель анализа конкурентов — выявить их сильные стороны и определить свою дальнейшую тактику продвижения, основываясь на полученных знаниях.

Когда нужно задуматься о проведении анализа:

  • когда вы выходите на новый рынок и только начинаете свое продвижение;
  • когда вы пытаетесь втиснуться в топ;
  • когда сайт не продвигается уже продолжительное время.

Что дает SEO анализ сайтов

Сайт — это инструмент, посредством которого компания, предлагающая товары или услуги, взаимодействует со своим потенциальным клиентом. В зависимости от его удобства, простоты, функциональности у пользователя возникает желание воспользоваться этими услугами или купить эти товары. Однако часто бывает, что вроде бы и на предлагаемый товар достаточно низкая цена и услуги должны быть востребованными, а реальных клиентов мало. Все из-за того, что сайт болтается на задворках выдачи и редкий потенциальный клиент долистывает до него.

Комплексный SEO анализ сайтов конкурентов поможет, в первую очередь, определить основные ключевые запросы в нише и выявить ближайших конкурентов, изучить технические особенности их сайтов и позаимствовать некоторые рациональные идеи.

Традиционно выделяют следующие базовые характеристики:

  • количество проиндексированных страниц и возраст домена;
  • поведение пользователей и трафик: посещаемость и время пребывания на сайте, глубина просмотров и иные важные аспекты;
  • поисковые запросы;
  • ссылочный профиль: качество и количество ссылок, естественные или покупные, наличие норофоллоу;
  • рабочие параметры, среди которых можно выделить скорость загрузки страниц, адаптивность дизайна.

Тщательно проведенный анализ конкурирующих сайтов позволит понять каким образом они продвигаются. Полученная информация станет вашей отправной точкой при формировании собственной стратегии дальнейшего продвижения бренда, услуг или товаров в вашей нише. На её основе можно будет откорректировать семантическое ядро, выработать новую более эффективную стратегию продвижения, чтобы сделать более конкурентоспособный проект. Вполне возможно, что потребуется для улучшения сайта добавить какие-то фишечки, которые есть в текущем топе — онлайн-консультант или калькулятор услуг. Или необходимо будет продумать создание дополнительной выгоды для клиента: предложить ему рассрочку, кредит, бесплатную доставку. Или провести работы по наращиванию отзывов после покупки.

Как определять
Вручную

Анализировать сайты можно вручную или с использованием специализированного софта. Онлайн-конкуренты — это те сайты,которые появятся в поиске по ключевым запросам вашего сайта. Поэтому самым очевидным способом является определение таких при помощи ввода основного ключевого запроса в поисковик. Таким образом, вы получите ссылки на сайты, содержание которых аналогично вашему предложению. Например, вводите в поиск Google запрос Купить бетон в Екатеринбурге и получаете перечень своих региональных конкурентов.

Как проанализировать сайт конкурентов на занимаемые позиции в поиске

Однако не все компании в топе — близкие конкуренты. Это сайты, продающие такой же товар, поэтому они высвечиваются в выдаче. Никто не знает, какие позиции топовые сайты занимают в поиске по другим ключевикам и по каким ссылкам осуществляются переходы.

Использование поисковых запросов

Второй вариант поиска — использование поисковых запросов Гугла. Это дополнительная особенность веб-поиска Googlе, когда при использовании специального символа можно задать более точные параметры поиска. В нашем случае поиск сайтов со схожим контентом легче осуществить, набрав в поисковой строке related: и после него без пробела веб-адрес вашей страницы. Это будет выглядеть так: related:kommersant.ru. В выдаче появятся страницы имеющие схожее содержание и вы получите первую десятку конкурентов.

Специальные сервисы

Можно использовать специальные сервисы по поиску конкурентов: например, Serpstat или SimilarWeb. Работать с обоими сервисами достаточно легко. Нужно открыть сервис, ввести название своего сайта и исследовать отчет по конкурентам. В SimilarWeb останется только скопировать из раздела Similar Sites своих конкурентов. В Serpstat важен подраздел Общие ключевые фразы. Чем больше количество общих ключевиков, тем больше вероятность, что именно этот сайт — ваш непосредственный конкурент. Поставьте сортировку по возрастанию. Также посмотрите столбец Видимость: чем она выше, тем вероятнее, что конкурент применяет разумную стратегию продвижения. Останется только вручную проверить регион и вычленить агрегаторы.

Сравниваем ключевые запросы

Следующий шаг — сравнить ключевые запросы. Это нужно, чтобы узнать ключевики, которые ваш сайт не использует, а конкуренты получают по ним трафик. Для этого в том же сервисе Serpstat переходим в раздел

Сравнение доменов. В него добавляем свой сайт и двух конкурентов. Нажимаем кнопку сравнить и примерно через пол минуты сервис показывает составленный отчет в виде схемы. Диаметр круга показывает полноту объема ключевых запросов. Чем больше диаметр, тем по большему количеству ключевых запросов клиент может найти сайт. Чем меньше круг, тем соответственно таких запросов меньше.

Ниже можно посмотреть отчет по общим ключевикам 3 доменов и по уникальным фразам, которые конкурент использует, а вы нет. Внеся эти новые фразы к себе на сайт можно подняться в поиске, а значит получить новых потенциальных покупателей.

Анализ ссылочной массы

Поисковая оптимизация переросла бездумную закупку ссылок. Появление в свое время фильтров у Яндекса и Google сделало размещение большого объема ссылок спорной стратегией, в результате которой сайт могут заблокировать. Однако грамотное ссылочное продвижение остается по-прежнему эффективным способом продвижения. Изучение ссылочного профиля конкурентов может стать хорошим подспорьем в покупке правильных ссылок.

Для анализа потребуются несколько высоко ранжирующихся конкурентных сайтов. Изучить их ссылочную массу можно, используя следующие инструменты:

  • бесплатный — MegaIndex;
  • платный — ahrefs.

Всю дальнейшую работу можно разделить на следующие этапы:

  1. Анализируем ссылки сайтов ТОПа для составления анкор листа. Корректируем свой анкор лист на основании проведенного анализа. Составляем тексты ссылок или используем для этого генератор анкоров.
  2. Изучаем площадки-доноры своих конкурентов. Формируем свой эталон для площадок-доноров (высчитываем среднее число внешних ссылок, объём контента).
  3. Закупаем ссылки на сайтах, аналогичных донорам более успешных конкурентов.

Очень важно при работе учитывать региональную составляющую и постепенно наращивать количество ссылок, а не закупать и размещать их единомоментно.

Как проанализировать сайт конкурентов на занимаемые позиции в поиске

Позиционирование компании в выдаче

Слабой составляющей многих компаний является позиционирование — неумение выделить по-настоящему свои конкурентные преимущества, а потом сфокусировать свою маркетинговую политику вокруг них. Позиционирование — это формирование образа компании в глазах потребителя, партнеров, конкурентов. Упор при этом делается на какое-либо выгодное отличие. Например, к позиционированию интернет-магазина может относиться:

  • быстрая доставка;
  • бесплатная доставка;
  • разветвленная сеть пунктов самовывоза;
  • большой ассортимент;
  • дополнительные услуги.

Для медицинской клинике примером удачного позиционирования будет являться:

  • современная высокотехнологичная аппаратура;
  • специалисты с докторской степенью или профессора;
  • иностранный специалист;
  • уникальные методики лечения;
  • бесплатный первичный прием и пр.

Достаточно изучить позиционирование компании-конкурента на главной странице, составить таблицу и вывести некоторый рейтинг, показывающий, по каким параметрам ваша компания отстает от них, на что обратить внимание, что изменить и улучшить, на какие особенности сделать акцент.

Анализ контента

Для анализа контента разработаны специальные программы анализаторы. Например, Pr-cy. Там можно получить общее представление о структуре текста. Эффективный инструмент WebSite Auditor (часть SEO PoweSuite) позволяет детально проанализировать ТОП и свой контент подбить под него. В сервисе Simple-seo-tools есть все факторы, на которые нужно обратить внимание: объем текста, наличие внутренних заголовков, фотографии, видеоролики.

В целом, важно понять политику конкурентов в контентной стратегии. Можно разбить текст по типам продвигающих страниц:

  • главная страница;
  • категории;
  • карточки товаров.

Затем проанализировать контент главной страницы на:

  • объем текста;
  • наличие разметки;
  • наличие изображений;
  • наличие списков;
  • читабельность;
  • объем ключевиков.

Также анализируются описания товаров:

  • информативность;
  • количество описаний;
  • объем;
  • наличие ключевиков.

На основании полученной информации уже можно взять на вооружение какие-то хорошие тактики: изменить объем, частоту публикаций нового контента и пр.

Как проанализировать сайт конкурентов на занимаемые позиции в поиске

Сведения о бизнесе

Это прекрасная возможность получить общие сведения о конкуренте. Если компания следит за своей репутацией — всю эту информацию можно легко найти на сайте. Вы сможете оценить и сравнить:

  • год создания;
  • регион работы;
  • организационно правовую форму;
  • руководителей;
  • численность персонала;
  • ключевых клиентов.

Возможно на какой-то аспект вы раньше не обращали должного внимания — например, у вас тоже есть крупные известные клиенты, проафишируйте этот момент и у себя.

Анализ конкурентов в социальных сетях

Анализ конкурентов в соцсетях позволит ответить на следующие вопросы:

  1. Какие у вашего конкурента предпочтения соцсетей: традиционные — VK и Facebook, профессиональные — Linkedin или специальные — Ютуб, Пинтерест и пр.
  2. Каковы тематика, качество, периодичность размещения контента в соцсетях.
  3. Количественные показатели — число подписчиков, лайков.
  4. Увлекает ли компания своих подписчиков в общение: отвечает ли на комментарии и вопросы, проводит ли регулярно опросы, предлагает ли участие в тематических конкурсах или промо-акциях.

По активностям подписчиков можно посмотреть, стоит ли включать в стратегию соцсеть и какую.

Платный трафик

Информацию о посещаемости берите из Similar Web. Сервис позволяет посмотреть общий трафик, процент трафика из поиска, из рассылок email, наличие платного трафика и прочих каналов.

Например, можно выяснить, где ваше слабое место и на что обратить внимание. Например, большая часто клиентов приходят по прямому каналу, а на втором месте у конкурентов — поисковые запросы (а вы продвигаете соцсети). Следует подкорректировать этот момент.

Идет ли трафик от рефералов — стоит ли делать упор на контент маркетинг? Используют ли конкуренты платное продвижение и сколько процентов от основного занимает платный трафик — тоже очень интересный вопрос.

Переходы по коротким ссылкам

В соцсетях важно отслеживать переходы по коротким ссылкам. Делается это очень просто. Сервисы bit.ly и goo.gl предоставляют возможность посмотреть такую статистику. Статистику своей ссылки можно посмотреть в Google Analytics при условии, что вы ее выделяете utm-меткой перед сокращением. Если это ссылка конкурента, ее следует скопировать в адресную строку, затем поставить «+», кликнуть Enter и будет видна по ней статистика. По статистике можно изучить количество кликов, с каких ресурсов и из каких регионов переходили потенциальные клиенты.

Проблема в том, что по статистике вы не сможете проанализировать каждую ссылку, рекламное объявление или баннер. То есть, в отчете Переходы из соцсетей вы увидите число переходов из каждой соцсети, но не будете видеть откуда именно идет этот переход – из поста в группе, из рекламного объявления, из ссылке в профиле.

Анализ поведенческих факторов

Какие поведенческие факторы играют значение:

  • время пребывания клиента на сайте;
  • количество просмотренных страниц;
  • уровень отказов.

Сравнить свои показатели с конкурентными просто. Сделать это можно с Similar Web PRO. В поле для анализа нужно ввести URL своего сайта, потом нажать Compare, ввести адреса конкурирующих ресурсов и нажать Update. В подразделе Engagement можно найти такие параметры:

  • время присутствия — Avg. Visit Duration;
  • глубина просмотра (число изученных страниц) — Pages/Visit;
  • отказы — Bounce Rate.

Если разрыв с конкурентами у вас серьезный, при этом вы не занимаете лидирующие позиции в рейтинге, вполне вероятно, что дело в негативных поведенческих факторах. Тогда придется подтягиваться.

Устраните тормозящие факторы — пересмотрите структуру сайта и улучшите навигацию, обеспечьте соответствие контента запросам и пр. Если всего 5-6 лет назад никто и не слышал о поведенческих факторах, то сегодня они играют большую роль в продвижении сайта.

Возможно вам придется сделать выводы:

  • стремиться к максимальному снижению показателя отказов — проверить релевантность запросов;
  • стремиться увеличить время проведенное клиента на сайте — добавить фото и видео материалы;
  • улучшить глубину просмотра за счет продуманной навигации, наличия перекрестных ссылок, интересного контента;
  • улучшите кликабельность сниппета;
  • поставьте кнопки соцсетей.

Например, если у вас уровень отказов намного выше, чем у конкурентов, проанализируйте какими причинами это вызвано. Почему посетители практически сразу же закрывают страницу? Может она чересчур тормозит при загрузке или может некорректно отображается, а может пользователь проходит по нерелевантным запросам?

Заключение

Существует много ресурсов позволяющих оценить сайты конкурентов, сравнить полученные показатели со своими и сделать выводы на что нужно обратить внимание, чтобы подтянуть свой сайт в ТОП. Давайте перечислим некоторые из них:

  1. PR-CY.RU предоставляет инструменты для полноценного анализа любого сайта. Вы получите информацию о важных параметрах интересующего ресурса: ТИЦ, Яндекс Rank, индексацию в поисковиках, присутствие в каталогах, откуда может идти хороший трафик. Без какой-либо оплаты здесь же предоставят информацию о ссылочной массе, активности в соцсетях и пр.
  2. SEMRUSH позволяет провести многофакторный анализ. Сведения о контекстной рекламе, о ссылочной массе, сравнение доменов, — всеми услугами можно пользоваться, оформив подписку.
  3. MOZ.COM — укажет все про ссылочную массу. Какая она у конкурента, откуда ведут ссылки, какой использован анкор, какова авторитетность ссылающихся доменов и пр. Это информативный и достаточно простой сервис.

Проанализировав сайты конкурентов можно вынести много нового для себя и понять почему тот или иной сайт выше в поисковой выдаче. Возможно вам нужно будет: усовершенствовать структуру сайта, улучшить SMM, расширить семантическое ядро, поправить семантику, начать продвижение ссылками и многое другое.

Друзья, а что вы думаете по этому поводу? Как считаете, насколько важен интернет шпионаж за конкурентами для продвижения своего ресурса?

Просмотров:

Добавить комментарий