В медийных кампаниях Директа появилось расширенное ограничение показов по типам контента. Это позволит управлять окружением, в котором показывается реклама.
На данный момент, Директ по умолчанию ограничивает показ рекламы среди контента с трагической тематикой.
Однако некоторым рекламодателям нужно дополнительно ограничить показ кампаний рядом с чувствительным контентом, если он не соответствует политикам или ценностям их бренда. Специально для таких случаев в настройках медийных кампаний в Яндекс.Директе появилась новая функция — расширенное ограничение показов рекламы по типам контента.
Ограничение показов по типам контента доступно в баннерной и видеорекламе. Теперь при выборе расширенной настройки, кроме трагического контента, показ рекламы будет ограничен в таких категориях, как азартные игры, взрослый контент, оружие, табак и других.
Как работает расширенное ограничение показов рекламы по типам контента в Яндекс.Директ
Для разметки текста и видеоконтента система использует технологии машинного обучения и компьютерного зрения. Одна нейронная сеть классифицирует веб-страницы по тематикам контента с помощью технологии распознавания ключевых слов внутри страницы. Другая — по последовательным кадрам роликов, которые размещаются в видеосети.
Также, все площадки постоянно анализируются с помощью Яндекс.Толоки и оцениваются, правильно ли размечены категории видео и сайтов. Результаты используются для обучения нейросети. Это помогает улучшать технологии и даёт высокую точность разметки по всем категориям.
Как включить расширенное ограничение
Дополнительно ограничить места показов можно на этапе настройки медийной кампании в разделе «Дополнительные настройки» в блоке «Ограничение показов по типам контента».
Расширенное ограничение снижает доступный объем инвентаря. Если дополнительно ограничивать места показов не требуется, можно оставить базовую настройку.
В отчете «Фильтр по контенту» на странице статистики рекламной кампании вы сможете увидеть, какую долю показов мы отфильтровали по каждой категории контента. Отчет доступен только при выборе расширенных настроек.
Ранее в Директе стала доступна оплата за конверсии в стратегии «Целевая доля рекламных расходов».